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2019年1月3日

庫克給投資人這封信 蘋果盤後股價崩跌逾 康和佩君

蘋果公司(Apple)今天以中國智慧型手機銷售趨緩為由,下修會計年度首季營收預測。新款iPhone買氣降溫早有跡象,但蘋果下修財測並不多見,盤後股價因而崩跌逾7%。




(中央社/資料照)

蘋果執行長庫克(Tim Cook)在致投資人信函中宣布,蘋果修訂去年12月29日結束的會計年度首季財務預測,預期當季營收約840億美元。蘋果原先預測當季營收介於890億美元和930億美元之間。
此外,蘋果預期當季毛利率約38%,也低於原估的38%至38.5%。
今天蘋果股價小漲0.1%,收在157.92美元。這份盤後出爐的信函公布前,蘋果股票盤後交易一度暫停,恢復交易後,蘋果盤後股價一度大跌7.5%。
庫克在信中表示,蘋果準備迎接關鍵新興市場挑戰,但未料到經濟趨緩程度如此嚴重,特別是在大中華地區(含中國、香港、台灣)。他提到,中國經濟從去年下半年開始放緩,去年第3季官方國內生產毛額(GDP)成長率創25年來次低。
庫克寫道,蘋果認為中國經濟環境受美中貿易緊張影響,隨著金融市場瀰漫不確定氣氛,相關效應似乎也擴及消費面,中國的蘋果直營門市和通路夥伴都遭遇客流減少困境,市場數據顯示,大中華地區智慧型手機市場萎縮尤其嚴重。
庫克還提及其他導致營收預測下修的因素,包括美元走升、蘋果產品供應吃緊、消費者更換手機的週期拉長。
iPhone占蘋果總營收約6成,是蘋果事業發展中流砥柱。庫克坦言,在部分已開發市場,iPhone換機熱潮不如蘋果預期旺盛。
蘋果去年8月初成為史上首家市值突破一兆美元的美國企業,自此運勢翻轉。去年第4季美股由盛轉衰,蘋果股價一蹶不振,如今公司市值不到7500億美元,已落後微軟(Microsoft)和亞馬遜(Amazon.com)。
去年11月,蘋果宣布未來將不再公布3大產品線iPhone、iPad和Mac銷量數據,市場懷疑蘋果想以漲價塑造亮麗的營收數字,掩蓋產品買氣降溫、成長動能流失的實情。
近幾個月來,iPhone買氣降溫的報導不斷,部分蘋果供應商下修供貨預測,促使外界猜測iPhone用戶換機意願低落。iPhone新機一向不打折,蘋果去年底卻在美國促銷,消費者購機時可拿舊款iPhone取得折抵優惠。
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2018年8月1日

蘋果盤後拚歷史高!愛瘋銷量遜、ASP優,服務營收破表

蘋果(Apple Inc.)於美國股市7月31日盤後公布2018年度第3季(截至2018年6月30日為止)財報:營收年增17%(季減13%)至532.65億美元、6成營收來自美國以外地區;毛利率報38.3%、低於一年前的38.5%;每股稀釋盈餘自一年前的1.67美元跳升40%至2.34美元。根據Thomson Reuters I/B/E/S的調查,分析師原先預期蘋果第3季營收、每股稀釋盈餘各為523億美元、2.18美元。
蘋果預估2018年度第4季營收將介於600-620億美元之間(中間值為610億美元、相當於季增14.5%);毛利率預估將介於38.0-38.5%之間;營業費用預估介於79.5-80.5億美元之間。根據Thomson Reuters I/B/E/S的調查,分析師原先預期蘋果第4季營收為596億美元、營業費用將達78億美元。
蘋果執行長庫克(Tim Cook)指出,這是連續第4個季度營收呈現兩位數成長,主要是受益於iPhone、服務以及穿戴產品銷售續強。
蘋果2018年度第3季iPhone銷售量年增1%(季減21%)至4,130.0萬支;iPad銷售量年增1%(季增27%)至1,155.3萬台;麥金塔電腦(Mac)銷售量年減13%(季減9%)至372.0萬台。
蘋果2018年度第3季服務項目(包括數位內容與服務、AppleCare、Apple Pay、授權與其他服務)營收年增31%(季增4%)至95.48億美元、創單季歷史新高,優於FactSet調查的92億美元分析師平均預估值,其他產品(包括AirPods、HomePod、Apple TV、Apple Watch、Beats產品、iPod touch以及蘋果品牌/第三方廠商的配件)營收年增37%(季減5%)至37.40億美元。
iPhone(當季銷售額為299.06億美元)佔蘋果整體營收比重自一年前的54.7%升至56.1%。其他產品營收佔比自一年前的6.0%升至7.0%。服務項目營收佔比自一年前的16.0%升至17.9%。
最新數據顯示,服務項目季度營收已逼近iPad(47.41億美元)與麥金塔電腦(53.3億美元)的總和(100.71億美元)。
歐洲為蘋果第二大市場、當季營收年增14%(季減12%)至121.38億美元、與大中華地區(營收年增19%或季減27%至95.51億美元)的差距自2018年度第2季的8.22億美元擴大至25.87億美元。日本市場當季年增7%(季減29%)至38.67億美元、成長動能居五大市場之末。
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